Kampaň byla postavena na vlivu a zásahu mikroinfluencerek, žen po celé ČR. Cílem kampaně bylo udělat sampling produktů napříč ČR v průběhu pár měsíců. Vybrané ženy se hlásily v tzv. „kruzích". Jedna žena přihlásila svých minimálně 10 kamarádek a šířila tak produkt a potřebné informace o něm do svého okolí. Hlavní testerka „ambasadorka" vyzvedávala produkty v jednom z 8 výdejních míst Pracovny ŽENY s.r.o. a ty jim poté osobně předávala. Při takto postavené kampani jsme eliminovali částku za logistiku na minimum a výstupem byly objektivní uživatelské recenze a vysoké povědomí o značce formou Word of Mouth.
Recenze umístěné na:
3885
recenzí
1628
recenzí
Ukázka recenzí
PUR active houbička
REVOLUCE v mytí nádobí! Jsem naprosto nadšená a na mytí se vždy těším! Ovšem, jen pokud používám Vileda PUR hubku. Je prakticky vlnkového tvaru, dostane se díky tomu i do zákoutí misek, hrnků a jiného nádobí. Její zadní část je celoplastová, tedy omyvatelná a nečistoty se nedostanou dovnitř, tvoří jakoby membránu, která zůstává po omytí opravdu "stále jako nová", toto říkají v reklamách a je to pravda! Houbičku jsem si zamilovala také kvůli její životnosti, jednu jsem používala denně celý měsíc a stále vypadala jako bych ji právě koupila (video). Jednou jsem s ní umyla hrnec od kurkumy a ta je známá, že nejde ničím vyčistit, ale z houbičky jsem ji jarem jednoduše vymyla. Za tu cenu stojí! Doporučuji a budu nadále kupovat. Jsem ráda, že mě něco konečně donutilo těšit se na mytí nádobí!
Jana
Komunitní tester
Actifibre mikrohadřík
Hadřík je úžasný, perfektně se s ním utírá prach. Testovala jsem na celé domácnosti, utírala prach na různých površích. Velikost je tak akorát, ani malý, ani velký. Dobře saje, dobře se ždíme a vyždímaný drží vlhkost, aniž by z něj tekla voda a nezanechává za sebou žádné chloupky. Já jsem naprosto spokojená.
Petra
Komunitní tester
Jak jsme testerky motivovali k vytvoření co největšího „kruhu"?
Hlavní testerka „ambasadorka" dostala nejen balíček dvou produktů Vileda k otestování, ale automaticky se zapojila do soutěže o nejaktivnější testerku. Ta ambasadorka, která pozvala nejvíce kamarádek a ty následovně vložily recenze, vyhrála jeden z deseti hodnotných produktů značky Vileda. Hlavní výhra činila robotický vysavač Vileda v hodnotě 6 000 Kč.
Jaký byl zásah testovací kampaně?
V rámci testování byl realizován i výzkum, který se zaměřil nejen na spokojenost testerů s mikrohadříkem a houbičkou, ale rovněž na to, zdali a do jaké míry jsou testeři ochotni svoji zkušenost s těmito produkty sdílet dále. Výsledky byly využity k odhadu zásahu celé kampaně ve smyslu primárního (testeři – jejich přátelé/známí atd.) a sekundárního (přátelé – jejich přátelé apod.) sdílení. Sečtením počtu testerů, primárních sdílení a sekundárních sdílení došlo ke konečnému počtu kontaktů na produkt, který odpovídá 924 150. Celkový počet kontaktů za oba produkty, tj. za PUR houbičku a Actifibre mikrohadřík činil 1 848 300.
.svg)
Společnost Freudenberg je německá rodinná firma založená v roce 1849 ve Weinheimu. Divize domácích potřeb FHP Vileda (Freudenberg Household Products Vileda) je na trhu již více než 30 let. Výrobky této divize pomáhají spotřebitelům zvládat úklid pohodlněji, efektivněji a ekologicky. Můžete je zakoupit takřka na celém světě.
Vyjádření klienta:
"Díky společné kampani se nám podařilo během měsíce distribuovat vysoké množství produktů ke spotřebitelkám, které nad míru našeho očekávání sdílely své zkušenosti i napříč sociálními sítěmi. Získali jsme nejenom recenze a řadu podnětných dat, ale také zcela přirozené Word of Mouth po dobu několika týdnů. Dozvuky kampaně cítím i dnes po čtyřech měsících od zahájení spolupráce."
Jiří Krechler
Marketing manager Vileda + Gimi CZ/SK
Vyjádření Testuj.to:
Díky značce Vileda jsme měli možnost otestovat sílu a potenciál microinfluencerů v pořádné zatěžkávací zkoušce. A byli jsme za ni vděční! V komunitě ŽENY s.r.o. se informace o produktu a možnosti otestovat při jarním úklidu šířila obrovskou rychlostí. Ženy přistoupily zodpovědně nejenom k úklidu, ale také ke sdílení zkušenosti a recenzí.
Eva Čejková
Founder & CEO
